اختبار استراتيجية التسويق الرقمي
6 طرق ل اختبار استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك
بصفتنا جهات تسويق ابحث في خدماتنا للعثور على اختبار استراتيجية التسويق الرقمي لشركتك، نسعى دائماً إلى تطوير مهاراتنا للوصول إلى الأهداف الصعبة التي حددناها، والتي تطمح في النهاية إلى بناء قاعدة جماهرية أكبر وزيادة مبيعات الأعمال. ومع ذلك، بصرف النظر عن تحديد أهداف تدريجية، من المهم اختبار جودة إستراتيجية التسويق الرقمي لدينا من أجل تقييم كفاءة عملنا وتحسينه.
اختبار A / B
سهل وبسيط وأساسي. فقط من خلال تقديم خيارين رئيسيين للجمهور للاختيار من بينهما، ستحصل على إجابتك بسرعة وتجمع إحصاءات حقيقية ومخصصة للغاية. عند استعمال اختبار A / B ، تبدأ بتحديد الموضوع الرئيسي الذي تريد استكشافه، سواء كانت الواجهة الجديدة أم تصميمك أم شعارك أم أسلوب الكتابة المعتمد. ثم ستحتاج إلى تحديد الآلية الأساسية في تطبيق الاختبار، لحسن الحظ، تقدم جميع منصات الوسائط الاجتماعية تقريباً طريقة اختبار A / B لحث متابعيك على التصويت. في مناسبات مختلفة، مثل حملات البريد الإلكتروني، تتمثل الطريقة المستخدمة في إرسال نسختين من رسالة بريد إلكتروني إلى قائمة عشوائية من العملاء، واكتشاف أيهما يتسبب في المزيد من المبيعات. بعد ذلك، يمكنك تعميم الإصدار المختار من البريد الإلكتروني للعملاء الآخرين. الأمر نفسه ينطبق على الإعلانات الكتابية أو الرسائل النصية أو الرسومات، حيث تقرر الإعلان الناجح بناءً على معدلات التحويل والتفاعل.
اختبار متعدد المتغيرات
من خلال تعديل اختبار A / B ومضاعفته عدة مرات، يمكنك بسهولة إنشاء العديد من الاختيارات، وإجراء اختبار متعدد المتغيرات، حيث يمكنك تجربة عدد من المتغيرات دفعة واحدة. بمعنى آخر، لن تكون هناك حدود لعدد الخيارات التي يمكنك اختباراها.
هناك طريقتان رئيسيتان لإجراء الاختبارات متعددة المتغيرات:
“العوامل الكاملة”: باستخدام هذه التقنية، يتم تصميم واختبار جميع المجموعات الممكنة من المتغيرات على أجزاء متساوية من الزوار.
“العوامل الجزئية”: مما يعني أنه سيتم اختبار جزء فقط من المجموعات الممكنة بشكل فعال على زوارك، وبالتالي، فإن هذه الطريقة لها عيب كونها أقل دقة، ولكنها تتطلب عدداً أقل من الزيارات.
في النهاية، تكمن فوائد الاختبار متعدد المتغيرات في التخلص من الحاجة إلى إجراء العديد من اختبارات A / B المتسلسلة على نفس الصفحة لنفس الهدف والعمل بشكل متزامن مع عدد أكبر من المتغيرات خلال فترة زمنية أقل.
اختبار الفرضيات
نحن نتحدث عن “اختبار التسويق وتعلمه”، وهو نهج يعتمد على البيانات لتحسين أداء حملاتك وموقعك الإلكتروني وعلامتك التجارية باستمرار من خلال سلسلة من الاختبارات المستمرة. تتضمن خطوات تطبيق الاختبار والتعلم ما يلي:
تحديد هدفك: المفتاح الرئيسي للنجاح هو أن يكون لديك هدف واضح يخدم عملك بفعالية.
تطوير فرضيتك: كوِّن نظرية تثبت أو تدحض اختباراتك.
إنشاء معايير الاختبار الخاصة بك: من أجل الحصول على نتائج صحيحة من اختباراتك، تحتاج إلى تحديد معايير اختبار صارمة وإزالة كل متغير محتمل قد يؤدي إلى عرقلة النتيجة. تذكر أن تحقيقك 100٪ من هدفك موازٍ لـ 80٪، لذلك لا تشعر بالاكتئاب.
اختبار الأفكار ذات الإمكانات الأعلى أولاً: لن يكون لهذا فقط التأثير الأكبر على أدائك بالإضافة إلى عملية جمع البيانات الأكثر قيمة في وقت مبكر، ولكنه يضمن أيضاً أن تحقق إصدارات الاختبار والتعلم عائد استثمار إيجابياً في أقرب وقت ممكن.
إجراء الاختبارات الخاصة بك للخروج بإحصائيات مهمة: يضمن ذلك موثوقية نتائجك بدرجة كافية لتقدير القرارات أثناء التخفيف من المتغيرات الخارجة عن سيطرتك.
تحويل الرؤى إلى أفعال: تساعدك النتائج الفردية على اتخاذ قرارات محددة، من ناحية أخرى، يساعدك جمع البيانات من جميع اختباراتك على اتخاذ تنبؤات وقرارات مستنيرة للحملات المستقبلية.
النقد والتحليل الذاتي
يخلق التواصل الجيد بين الموظفين والإدارة مساحة لتبادل الآراء ووجهات النظر، مما يوفر فرصة للحصول على تقييم لتسويقك الرقمي بشكل مدروس، حيث يبين لك نقاط القوة والضعف. قد تفتح هذه الطريقة عينيك على المشكلات التي لم تكن على دراية بها أو لم تفكر حتى في مدى أهميتها.
أوجد الوقت
يجب أن يشغل اختبار استراتيجيات التسويق الرقمي 20٪ من جهود عملك، لذلك لا تخف من تجربة أفكار جديدة وتخصيص حصة من موارد أقسامك جنباً إلى جنب مع المهام التي تم تكليفهم بها. يتم طرح طرق واقتراحات جديدة كل يوم من منصات مختلفة لمساعدتك في تقييم أدائك، لذلك من المهم عدم تأجيل العمل عليها من أجل البقاء على اطلاع دائم. علاوة على ذلك، خذ كل الوقت الذي تحتاجه أثناء الاختبار لأن العمل الجيد يتطلب الصبر، فقد لا تظهر النتائج على المدى القصير وإنما قد يحتاج إلى وقت أطول.
استخدام اكثر من مقياس ل اختبار استراتيجية التسويق الرقمي
في حين أن الوصول إلى أهداف التسويق الرقمي هو المعيار البديهي، فإن بعض نتائج تقييم التسويق الرقمي الخاص بك قد تفاجئك من خلال تغطية الفجوات الأخرى. فقط لأنك لم تحصل على إجابة على سؤالك لا يعني أنك لم تجب على سؤال آخر، لذا كن مرناً لأنه لا يوجد شيء يدعى اختبار فاشل.
